KOL thể hình và làm đẹp đang bùng nổ mạnh mẽ trên mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, với những video “lột xác” giảm cân, nâng cấp bản thân thu hút hàng triệu lượt xem.
Tuy nhiên, theo News.com.au, đằng sau làn sóng nội dung truyền cảm hứng này đang xuất hiện một xu hướng đáng lo ngại: trí tuệ nhân tạo (AI) được sử dụng để tạo ra các KOL ảo nhằm thu hút sự chú ý, xây dựng niềm tin và tác động đến hành vi tiêu dùng.
Một tài khoản gây chú ý gần đây, mang tên Anderson Rhoe, thu hút hơn 4,2 triệu lượt thích, với một video đạt hơn 25 triệu lượt xem. Nội dung xoay quanh hành trình "lột xác" của một người đàn ông 67 tuổi với thể hình thay đổi rõ rệt, từ dáng vẻ già nua sang cơ thể săn chắc, khỏe mạnh chỉ trong thời gian ngắn.
Video nhanh chóng nhận về hàng trăm nghìn bình luận khen ngợi, nhiều người xem bày tỏ sự ngưỡng mộ và cho rằng đây là minh chứng sống cho việc "không bao giờ là quá muộn để thay đổi bản thân". Tuy nhiên, các chuyên gia lại đưa ra nhận định hoàn toàn trái ngược rằng toàn bộ nhân vật và hành trình này có thể chỉ là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo.
Theo các phân tích kỹ thuật, video chứa nhiều dấu hiệu của nội dung do AI tạo ra, bao gồm sự thay đổi đột ngột về cấu trúc khuôn mặt và cơ bắp qua từng khung hình. Một số công cụ kiểm tra còn phát hiện dấu bản quyền (watermark) của SynthID, dấu hiệu cho thấy nội dung có thể được tạo hoặc chỉnh sửa bằng công nghệ của Google.
Đáng nói, tài khoản này quảng bá một ứng dụng thể hình mang tên 75Me App, tuyên bố rằng kết quả thay đổi bản thân là nhờ chương trình luyện tập kéo dài 75 ngày. Tuy nhiên, phía đại diện ứng dụng đã phủ nhận mọi liên quan, khẳng định đây không phải tài khoản chính thức và thương hiệu chỉ hợp tác với các KOL thật để quảng bá sản phẩm.
Từ đó, lo ngại về AI không chỉ tạo ra nội dung giải trí, mà còn đang được sử dụng như công cụ tiếp thị trá hình, tận dụng niềm tin của người dùng để thúc đẩy hành vi tiêu dùng, bùng nổ
Ông Armin Alimardani, chuyên gia AI tại Đại học Western Sydney, cho biết việc phân biệt nội dung thật, giả ngày càng trở nên khó khăn, ngay cả với những người có chuyên môn. Ông chia sẻ bản thân phải xem lại nhiều lần các video của tài khoản này mới nhận ra những dấu hiệu bất thường. Điều này cho thấy mức độ tinh vi của công nghệ hiện nay
Các chuyên gia cảnh báo rằng trong bối cảnh người dùng ngày càng tôn vinh ngoại hình hoàn hảo và kết quả nhanh chóng, ranh giới giữa thật và giả trên mạng xã hội đang dần bị xóa nhòa. Điều này khiến người xem dễ bị dẫn dắt bởi những hình mẫu không có thật nhưng lại mang vẻ ngoài vô cùng thuyết phục.
Một ví dụ gây chú ý là tài khoản Anderson Rhoe với hàng triệu lượt tương tác, nổi bật nhờ các video về hành trình “lột xác” ngoạn mục của một người đàn ông 67 tuổi. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia nhận định nhân vật này có thể chỉ là sản phẩm do AI tạo ra, với các dấu hiệu bất thường trong chuyển động, khuôn mặt và cơ bắp.
Sự xuất hiện của những KOL thể hình “ảo” không chỉ gây tranh cãi về tính xác thực mà còn đặt ra lo ngại về việc AI đang bị lợi dụng như một công cụ tiếp thị trá hình, làm gia tăng áp lực ngoại hình và thao túng tâm lý người dùng trong lĩnh vực sức khỏe – làm đẹp.
