Những ngày gần đây, mạng xã hội dậy sóng trước phát ngôn của một nữ TikToker sở hữu hàng triệu người theo dõi khi thẳng thắn bày tỏ “cảm giác ăn bánh mì rất khổ”, thậm chí cho rằng đây là món ăn “chỉ dành cho lúc khó khăn”. Đoạn video nhanh chóng lan truyền, kéo theo làn sóng tranh cãi gay gắt từ cộng đồng mạng, theo Tri thức trực tuyến.
Điều khiến dư luận phản ứng mạnh không chỉ nằm ở nội dung nhận xét, mà còn ở cách thể hiện thiếu tinh tế. Bánh mì từ lâu không đơn thuần là món ăn đường phố quen thuộc mà còn được xem là một biểu tượng ẩm thực của Việt Nam, gắn liền với đời sống thường nhật và từng được quốc tế vinh danh. Vì vậy, phát ngôn mang tính phủ định, cực đoan dễ bị nhìn nhận là thiếu tôn trọng giá trị văn hóa.
Trước áp lực dư luận, nữ TikToker đã lên tiếng xin lỗi, thừa nhận sự bồng bột trong cách diễn đạt và cho biết đã ẩn video. Tuy nhiên, sự việc không dừng lại ở một lời xin lỗi cá nhân mà mở rộng thành câu chuyện lớn hơn về trách nhiệm phát ngôn của những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Điều đáng nói là nữ TikToker này từng được mời làm đại sứ mạng xã hội, truyền thông cho một lễ hội cấp tỉnh tại Đắk Lắk vào năm 2023.
Tiền Phong dẫn lời một lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk cho biết, đơn vị đã nắm được thông tin liên quan đến phát ngôn gây tranh cãi của TikToker này.
Trước đó, công tác mời KOL tham gia quảng bá lễ hội do Sở Thông tin và Truyền thông (cũ) phụ trách, với mục tiêu lan tỏa hình ảnh địa phương. Ở thời điểm đó, nữ TikToker nói trên chưa vướng vào những phát ngôn gây tranh cãi.
Vị lãnh đạo cho biết, với những cá nhân từng có phát ngôn chưa chuẩn mực hoặc gây tranh cãi, phía Sở sẽ cân nhắc, thậm chí không mời tham gia hoạt động truyền thông cho các lễ hội. Đây được xem là động thái siết chặt hơn trong khâu lựa chọn đại diện quảng bá.
“Hiện nay, Sở đang xây dựng đề án truyền thông cho các lễ hội của tỉnh. Trong quá trình triển khai, chúng tôi sẽ cân nhắc cụ thể để đảm bảo hiệu quả và đúng quy định”, đại diện Sở nhấn mạnh.
Trong bối cảnh nhiều địa phương đẩy mạnh quảng bá du lịch, ẩm thực thông qua các KOL/KOC, vụ việc được xem như một lời cảnh báo rõ ràng. Việc lựa chọn gương mặt đại diện truyền thông không chỉ dựa vào độ nổi tiếng hay lượng người theo dõi, mà cần cân nhắc kỹ về nhận thức, thái độ và khả năng truyền tải thông điệp phù hợp với giá trị văn hóa.
Một phát ngôn thiếu kiểm soát có thể nhanh chóng lan rộng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của cả một món ăn, thậm chí là một sự kiện hoặc địa phương. Trong thời đại mạng xã hội, nơi mỗi nội dung đều có thể trở thành “viral”, ranh giới giữa cá tính cá nhân và trách nhiệm cộng đồng ngày càng trở nên mong manh.
