Trong vài năm trở lại đây điện ảnh Việt chứng kiến một sự thanh lọc nghiệt ngã. Số lượng phim tăng nhưng số tác phẩm thất bại doanh thu cũng ngày càng nhiều. Việc khán giả có đến rạp hay không, lựa chọn xem phim nào đang phân hóa rất mạnh. Chính điều này đã tạo nên những cú sốc phòng vé, khiến giới chuyên môn cũng phải bàng hoàng.
Điển hình trong số này phải kể đến 2 cú "ngã ngựa" của 2 cặp vợ chồng nổi tiếng trong showbiz Việt là Thanh Thúy - Đức Thịnh và Xuân Lan - Nguyễn Ngọc Lâm.
1. Thanh Thúy - Đức Thịnh: "Trùm Sò" và nốt trầm của "đạo diễn trăm tỷ"
Đức Thịnh - Thanh Thúy là 1 trong những cặp vợ chồng có lượng fan đông đảo và quyền lực nhất nhì Vbiz. Sau khi về chung nhà, họ mở công ty sản xuất phim với dự án đầu tay Ma dai và nhanh chóng đạt được thành công. Điều này này đã mở đường cho hàng loạt dự án tiếp theo do Đức Thịnh làm đạo diễn còn Thanh Thúy giữ vai trò sản xuất như: Già gân mỹ nhân và găng tơ; Taxi, em tên gì?; Sứ mệnh trái tim; Siêu sao siêu ngố; Trạng Quỳnh...
Đặc biệt, năm 2018 công ty làm phim của Đức Thịnh, Thanh Thúy xác lập kỷ lục với phim Siêu sao siêu ngố đạt doanh thu 100 tỷ đồng. Sau đó, bộ phim Trạng Quỳnh cũng cán mốc trăm tỷ khi công chiếu dịp Tết Nguyên đán 2019.
Đức Thịnh - Thanh Thúy từng bộ đôi đạo diễn - nhà sản xuất bảo chứng cho những bộ phim có doanh thu cao.
Từng là cái tên bảo chứng phòng vé là vậy nhưng sự trở lại của đạo diễn Đức Thịnh cùng bà xã Thanh Thúy trong năm 2026 với dự án Trùm Sò lại không suôn sẻ như mong đợi. Tuy nhiên, sau 3 tuần ra rạp, phim chỉ thu về vỏn vẹn 17 tỷ đồng (theo Box Office Vietnam), trong khi ngân sách đầu tư và quảng bá lên đến hơn 60 tỷ.
Theo nhận xét từ giới chuyên môn, nội dung phim bị nhận xét là sa đà vào các tình tiết hài hình thể và mảng miếng đã cũ. Trong bối cảnh khán giả bắt đầu ưa chuộng những kịch bản có chiều sâu tâm lý hoặc kỹ xảo đột phá, phong cách hài bình dân tưởng chừng "an toàn" của Đức Thịnh vô tình trở thành điểm yếu.
Sau những thành công vang dội trong quá khứ, cặp đôi đã trở lại với Trùm Sò – một bộ phim hài hành động cổ trang.
Để giúp phim trụ rạp, Thanh Thúy chọn cách liên tục livestream giao lưu tại rạp, trực tiếp ra quầy bán vé mời chào khán giả xem phim. Nữ diễn viên cũng sẵn sàng đối diện những ý kiến chê bai, kể cả nhận xét “phim dở” từ các review trên mạng.
“Tôi muốn đi tới từng người một để nghe cảm nhận về phim, xin những lời nhận xét chân thành nhất. Chê cũng được bởi vì làm chê thì tôi mới biết làm phần 2 Trùm Sò sao cho hay hơn. Còn khen thì là lời động viên cho những ngày tháng quay phim cực khổ, mệt mỏi và nắng gió ở Phan Rang”, cô chia sẻ.
Thanh Thúy có mặt hơn 100 cụm rạp những ngày qua với mong muốn phim của vợ chồng cô được tiếp cận nhiều khán giả nhất có thể.
Đạo diễn Đức Thịnh trải lòng thêm với báo chí: "Người xem hiện có xu hướng tiếp cận nội dung nhanh nên một bộ phim ngoài việc bộc lộ cá tính đạo diễn còn cần câu chuyện lôi cuốn. Với Trùm Sò, tôi giữ những màu sắc trong các dự án trước như yếu tố hài hước và giá trị tình người. Tuy nhiên, lần này tôi nhận ra chỉ giữ chất riêng là chưa đủ. Một số chi tiết có thể tiết chế để mạch kể cô đọng, tập trung hơn."
Tuy nhiên với con số 80 tỷ đồng mới có thể hòa vốn thì việc Trùm Sò lỗ nặng là kết quả tất yếu. Bản thân Thanh Thúy cũng cay đắng thừa nhận "chưa có phương án khác" khi đối diện với thực tế nghiệt ngã.
"Tôi nhận ra sản xuất phim là nghệ thuật nhưng mang phim đi bán lại cần sự khôn ngoan. Tôi có làm ra một bộ phim tốt cỡ nào, nhưng khâu tiếp thị, sale chưa tốt thì cũng không đạt kết quả cao như mong đợi. Thương trường không dành cho 'cô nghệ sĩ' như tôi. Cạnh tranh khốc liệt là điều không thể tránh khỏi khi thị trường mở rộng" - nữ nghệ sĩ nói.
2. Xuân Lan - Nguyễn Ngọc Lâm: 30 tỷ đồng cho bài học mang tên "Thị hiếu"
Nếu Thanh Thúy - Đức Thịnh là sự "lỗi nhịp", thì vợ chồng siêu mẫu Xuân Lan lại trải qua một hành trình "trả giá" đầy khốc liệt để tìm chỗ đứng trong làng điện ảnh. Chỉ trong vòng 2 năm, 2 dự án tâm huyết do Xuân Lan sản xuất và ông xã Nguyễn Ngọc Lâm đạo diễn đều rơi vào tình trạng thua lỗ nặng nề với tổng mức thiệt hại lên đến gần 30 tỷ đồng.
Cụ thể, Cái giá của hạnh phúc ra rạp vào tháng 4/2024 mang theo kỳ vọng về một tác phẩm drama gia đình nặng đô. Tuy nhiên, việc chọn thời điểm đối đầu trực diện với Lật mặt 7 của Lý Hải đã khiến phim nhanh chóng bị lu mờ. Đến dự án tiếp theo là Cưới vợ cho cha (2025), kịch bản lại lặp lại khi phim không tạo được hiệu ứng truyền thông đủ mạnh.
Vợ chồng Xuân Lan liên tiếp thất bại tại phòng vé Việt.
Trong phỏng vấn mới nhất, Xuân Lan không ngần ngại chia sẻ về cú sốc tâm lý và kinh tế mà gia đình phải gánh chịu. Cô cho biết: "Vợ chồng tôi mất 30 tỷ đồng – một con số mà có lẽ nhiều người làm lụng cả đời cũng không chạm tới được. Đó là một cú sốc thực sự lớn, không chỉ về mặt tiền bạc mà còn về tinh thần. Rất may là gia đình tôi vẫn còn có điều kiện để xử lý hậu quả kinh tế. Tôi vẫn còn có nhà để bán, có tài sản để xoay sở và duy trì cuộc sống sau hai lần 'thua đau' trên thị trường phim ảnh.
Vợ chồng tôi quyết định sẽ tạm dừng cuộc chơi này lại. Chúng tôi cần thời gian để lắng lại, để học, để quan sát xem thị trường đang chuyển động thế nào và khán giả thực sự muốn xem gì. Chúng tôi phải học lại từ đầu."
Nữ siêu mẫu bày tỏ đồng cảm sâu sắc với đồng nghiệp trong cuộc đua phòng vé đầy khốc liệt.
Đặc biệt, Xuân Lan không ngần ngại chia sẻ đồng cảm với vợ chồng Thanh Thúy: "Nhìn vào đợt phim lễ 30/4 vừa qua, khi thấy anh Đức Thịnh và chị Thanh Thúy cũng gặp khó khăn với phim Trùm Sò, tôi thấy thương vô cùng. Tôi cảm nhận được sự tương đồng trong nỗi đau và sự bất lực đó. Chúng tôi đồng cảm với nhau nhưng thực sự cũng không biết làm thế nào để giúp nhau trong cuộc chiến phòng vé khốc liệt này."
